از مستر گودلایف تا پیشگام وب ۳ و رسانه‌های غیرمتمرکز
فرخ، نامی آشنا در دنیای رسانه‌های دیجیتال و وب ۳ (web3)، از سن کم به تکنولوژی‌های نوین علاقه‌مند شد. داستان او، از موفقیت در اینستاگرام با عنوان «مستر گودلایف» (Mr.Goodlife) تا تاسیس «رادیو راگ» (Rug Radio)، یکی از برجسته‌ترین پلتفرم‌های رسانه‌ای غیرمتمرکز در حوزه ارزهای دیجیتال، نشان‌دهنده توانایی او در انطباق و بهره‌گیری از فناوری‌های نوظهور است. این داستان برای کارآفرینان دیجیتال و خالقانی که در فضای وب ۳ فعالیت می‌کنند، الهام‌بخش است.
عناوین این مقاله:
زندگی اولیه و موفقیت در اینستاگرام
فرخ سرمد تهرانی که در سال ۱۹۹۴ در شهر «کبک» (Québec City) کانادا به دنیا آمد، از نوجوانی به پلتفرم‌های دیجیتال علاقه نشان داد. در سن ۱۳ سالگی به کاوش در رسانه‌های اجتماعی پرداخت و در ۱۸ سالگی اولین کسب‌وکار خود را راه‌اندازی کرد؛ یک آژانس بازاریابی اینستاگرامی با تمرکز بر برندهای لوکس. در سال ۲۰۱۱، او یک وبلاگ لوکس در اینستاگرام راه‌اندازی کرد که به‌سرعت بیش از ۱۰ میلیون دنبال‌کننده در دو سال به دست آورد و با این موفقیت او با عنوان مستر گودلایف شناخته شد.
کسب‌وکار فرخ با نام «رسانه و ارتباطات گودلایف» (Goodlife Media & Communications) که در سال ۲۰۱۵ تاسیس شد، به یکی از موفق‌ترین‌های حوزه بازاریابی دیجیتال تبدیل شده و ماهانه بیش از ۲۵۰ میلیون بازدید اجتماعی کسب می‌کرد. او به‌سرعت به یک کارشناس برتر در ساخت برندهای شخصی، بازاریابی تاثیرگذار و استفاده از اینستاگرام برای رشد کسب‌وکار تبدیل شد.
موفقیت اینستاگرامی فرخ و تاثیر آن بر رشد برندهای شخصی
فرخ با تمرکز بر بازاریابی دیجیتال در اینستاگرام و ایجاد یک برند لوکس در سال ۲۰۱۱ توانست بیش از ۱۰ میلیون دنبال‌کننده جذب کند. این دستاورد نشان می‌دهد که در دهه ۲۰۱۰، اینستاگرام به یکی از مهم‌ترین پلتفرم‌های دیجیتال برای ساخت برندهای شخصی تبدیل شده بود. از آن‌جا که محتوای بصری و تصاویر در اینستاگرام از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، فرخ توانست از این پلتفرم به‌عنوان ابزاری برای جلب توجه به سبک زندگی لوکس و ارتقای برندهای لوکس استفاده کند. «بازاریابی اینفلوئنسری» (influencer marketing) یکی از مهم‌ترین روندهای آن زمان بود، که فرخ به‌خوبی توانست آن را در کسب‌وکار خود پیاده‌سازی کند.
تحلیل و استفاده از اینستاگرام به‌عنوان یک ابزار بازاریابی، نیازمند درک دقیق الگوریتم‌های این پلتفرم، رفتار مخاطبان و تغییرات سریع بازار بود. فرخ با توجه‌به این اصول و با تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت، توانست برند شخصی خود را به سطح جهانی برساند.
شیوع کرونا و ظهور پلتفرم‌های صوتی اجتماعی
پس از شیوع کرونا در سال ۲۰۲۰، بسیاری از کسب‌وکارها با تغییرات عمده مواجه شدند. در این زمان، پلتفرم‌های صوتی اجتماعی مانند کلاب‌هاوس (Clubhouse) ظهور کردند.
کلاب‌هاوس که در اوایل سال ۲۰۲۰ به شهرت رسید، به کاربران اجازه می‌داد تا در اتاق‌های مجازی با دیگران گفت‌وگو کنند. این پلتفرم در دوران قرنطینه با استقبال گسترده‌ای مواجه شد، زیرا مردم به‌دنبال راه‌های جدیدی برای برقراری ارتباط بودند. صوت به‌عنوان یک رسانه تعاملی، امکان تبادل نظرات به‌صورت مستقیم و بدون نیاز به متن یا ویدیو را فراهم کرد.
فرخ نیز مانند بسیاری از دیگر کارآفرینان دیجیتال، به این پلتفرم پیوست و با استفاده از کلاب‌هاوس توانست شبکه‌سازی کرده و ایده‌های جدیدی برای ورود به دنیای وب ۳ و ارزهای دیجیتال پیدا کند. این موضوع نقطه‌عطفی در زندگی حرفه‌ای او بود، زیرا در نهایت منجر به تمرکز او بر NFTها و بلاک‌چین شد.
NFT و ظهور فناوری‌های وب ۳
ان‌اف‌تی‌ها (NFT) یا توکن‌های غیرقابل‌تعویض به‌عنوان یک فناوری مبتنی‌بر بلاک‌چین، انقلابی در دنیای دیجیتال ایجاد کردند. NFTها امکان مالکیت و تبادل دارایی‌های دیجیتال منحصربه‌فرد را فراهم می‌کنند و به هنرمندان، خالقان محتوا و حتی شرکت‌ها این فرصت را می‌دهند تا دارایی‌های دیجیتالی مانند تصاویر، ویدیوها و موسیقی را به شکلی معتبر و غیرقابل جعل به فروش برسانند.
فرخ با پیوستن به اتاق گفت‌وگوی کلاب‌هاوس درباره NFTها در فوریه ۲۰۲۱، با این فناوری آشنا شد. در آن زمان، بسیاری از افراد همچنان درک کاملی از NFTها نداشتند، اما فرخ توانست پتانسیل این فناوری را تشخیص دهد و به‌سرعت وارد این حوزه شود. او با درک صحیح از ارزش NFTها، از آن‌ها به‌عنوان ابزاری برای ایجاد یک پلتفرم رسانه‌ای جدید بهره برد.
انتقال به وب ۳ و تولد رادیو راگ
مانند بسیاری از کارآفرینان، شیوع کرونا تاثیر زیادی بر کسب‌وکار فرخ داشت. او زمان بیشتری را در پلتفرم‌های صوتی اجتماعی مانند کلاب‌هاوس گذراند و در فوریه ۲۰۲۱، طی یکی از این جلسات درباره NFTها، علاقه او به فناوری بلاک‌چین جرقه خورد. در این زمان، NFTها در اوج محبوبیت قرار داشتند و فرخ با درک عمیق از جوامع دیجیتال، به پتانسیل این فناوری نوپا پی برد.
مدت کوتاهی بعد، فرخ تصمیم مهمی گرفت: او کسب‌وکار رسانه‌ای اینستاگرامی خود را متوقف و تمرکز خود را به‌طور کامل به وب ۳ معطوف کرد. این تصمیم به خلق Rug Radio در سپتامبر ۲۰۲۱ منجر شد. نام Rug Radio از یک جلسه طولانی در «توییتر اسپیس» (Twitter Spaces) زاده شد و یک بازی کلامی با واژه «راگ» (rug pull) در کریپتو که معنای کلاه‌برداری می‌دهد. فرخ با انتخاب این نام، شفافیت و مدل رسانه‌ای تحت مالکیت خالقان را نمادگذاری کرد.
ساخت اکوسیستم Rug Radio
Rug Radioیک پلتفرم رسانه‌ای غیرمتمرکز است که در آن خالقان محتوا، طرفداران و جامعه با هم مالکیت و قدرت تصمیم‌گیری دارند. این پلتفرم به‌عنوان یک «سازمان خودگردان غیرمتمرکز» (DAO) عمل می‌کند؛ به این معنی که تصمیمات اصلی توسط دارندگان توکن‌ها رای‌گیری می‌شود. خالقان این پلتفرم محتواهای خود را در کانال‌های مختلف مانند یوتیوب، اینستاگرام و پادکست تولید می‌کنند و تمرکز اصلی بر موضوع‌های مربوط‌به وب ۳ و NFT است.
راه‌اندازی مجموعه «جنسیس ان‌اف‌تی» (Genesis NFT) در اوایل ۲۰۲۲، که شامل ۲۰ هزار «دسترسی ورود» (access passes) بود، نقطه‌عطفی مهم برای Rug Radio به حساب می‌آید. این مجموعه به دارندگان این دسترسی، مزایای آینده و دسترسی به امکانات مختلف در اکوسیستم Rug Radio را ارایه و پایه‌های این پلتفرم را محکم کرد. هدف فرخ از ایجاد این پلتفرم، قدرت‌بخشی به خالقان و فراهم کردن منابع برای تولید محتوا بود، بدون این‌که مالکیت محتوای آن‌ها را بگیرد؛ موضوعی که در پلتفرم‌های سنتی مانند اینستاگرام یا یوتیوب به‌طور معمول دیده نمی‌شود.
Genesis NFT به‌عنوان یک ابزار کلیدی برای تامین مالی اولیه و رشد جامعه Rug Radio عمل کرد. همچنین این NFTها به خالقان محتوا اجازه می‌داد تا به شکلی شفاف و مبتنی‌بر قراردادهای هوشمند از مشارکت خود در تولید محتوا پاداش دریافت کنند. این مدل نوین کسب‌وکار در رسانه‌ها، پتانسیل عظیمی برای تغییر نحوه درآمدزایی خالقان محتوا در آینده دارد.
چالش‌ها و موفقیت‌ها در بازار نزولی
ایجاد Rug Radio در بازار نزولی سال ۲۰۲۲ خالی از چالش نبود. نوسانات بازار ارزهای دیجیتال و تردید عمومی نسبت‌به NFTها و فناوری‌های غیرمتمرکز موانعی بودند که فرخ باید با آن‌ها مقابله می‌کرد. با این حال، Rug Radio با وجود این چالش‌ها، جامعه خود را گسترش داد و به‌عنوان یک رسانه برجسته در فضای وب ۳ جایگاه خود را تثبیت کرد. توانایی فرخ در ساختن در شرایط دشوار بازار نشان‌دهنده تعهد او به چشم‌انداز رسانه‌های غیرمتمرکز است.
Rug Radio اکنون به یک شبکه با بیش از ۷۰ خالق محتوا تبدیل شده است که مطالب متنوعی از آموزش NFTها گرفته تا بحث‌های گسترده‌تر درباره تمرکززدایی، مالی و فرهنگ تولید می‌کنند. یک تفاوت کلیدی با شرکت‌های رسانه‌ای سنتی این است که Rug Radio بر اساس فلسفه «خالق اول» (The First Creator) عمل می‌کند و به خالقان خود این امکان را می‌دهد که بدون از دست دادن مالکیت محتوایشان، محتوا تولید کنند.
همکاری Rug Radio با دونالد ترامپ
در یک لحظه تاریخی برای هر دو دنیای کریپتو و رسانه‌های غیرمتمرکز، Rug Radio به‌تازگی میزبان یک جلسه زنده بود که در آن «دونالد ترامپ» (Donald Trump)، رییس‌جمهور سابق ایالات متحده، یک ویدیو با لوگوی Rug Radio منتشر کرد. این همکاری، گامی بزرگ برای فرخ و پلتفرم او بود و جایگاه Rug Radio به‌عنوان یک رسانه قدرتمند در فضای وب ۳ را بیش از پیش مستحکم کرد. این همکاری نشان‌دهنده نفوذ و دسترسی روبه‌رشد این پلتفرم است که همچنان برخی از بزرگ‌ترین افراد و رهبران فکری را از صنایع مختلف گرد هم می‌آورد.
سخن پایانی
سفر فرخ از یک اینفلوئنسر اینستاگرامی به یک رسانه‌دار پیشرو در وب ۳، نشان‌دهنده قدرت تحول‌گرای تمرکززدایی در دنیای دیجیتال امروز است. موفقیت او با Rug Radio، نشان‌دهنده پتانسیل پلتفرم‌های تحت مالکیت جامعه است که خالقان محتوا را توانمند می‌کند و مدل‌های سنتی مالکیت رسانه را به چالش می‌کشد. داستان فرخ هنوز به پایان نرسیده است و با ادامه تکامل وب ۳، تماشای موفقیت‌های بعدی او به‌عنوان مستر گودلایف هیجان‌انگیز خواهد بود. چشم‌انداز او از یک رسانه غیرمتمرکز و تحت مالکیت خالقان، در حال حاضر تاثیر عمیقی دارد و رشد مداوم Rug Radio نشان‌دهنده آینده روشن این مدل جدید از مالکیت رسانه است.
داستان فرخ، نمونه‌ای است از آن‌چه که زمانی اشتیاق، خلاقیت و دیدگاه باز به تکنولوژی‌های جدید با هم ترکیب شوند. فرخ با با بهره‌گیری از پتانسیل وب ۳ و NFTها، Rug Radio را به یک پلتفرم پیشرو تبدیل کرده است که نه‌تنها به خالقان محتوا پاداش می‌دهد، بلکه مدل‌های سنتی مالکیت رسانه را به چالش می‌کشد. Rug Radio همچنان نماد آن چیزی است که جنبش وب ۳ نمایندگی می‌کند؛ جامعه، مالکیت و یک دیدگاه مشترک برای آینده‌ای دیجیتال و فراگیرتر.
